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从防腐油漆几大误区谈涂料市场把握新方向

来源:本站整理 | 点击: | 录入时间:2012/8/8

    如果墙面已经开裂了,想要解决这些问题,最好就是使用乳胶漆弥补,或者用水泥把裂痕补了,再涂油漆。抗裂防腐油漆一定抗裂吗?无论新房旧房,墙面开裂的现象非常多。很多人都费尽心思要选一种好漆来解决开裂的问题。曾经看到有名牌油漆包装上面赫然写着“抗裂”。许多消费者都以为只要用了这些油漆就能防止墙面开裂等问题,其实这样做的作用并不大。薄薄的一层漆膜,竟然能阻止墙面开裂的发生,这是不太可能的。现在市面上的“弹性乳胶漆”,一般仅能弥补0.3mm以下的微裂纹。
    盲目担忧防腐油漆环保性正确吗?现在大多数合格的室内墙涂料都是安全的,它们一般为水性涂料,环保的水性涂料产生的甲醛、苯等有害物质较少,一般对人体的危害不大,只要装修后注意室内通风,能有效避免这些装修污染。随着人们对健康的关注度越来越高,许多人不怕假货反而怕装修污染。提到装修污染,许多人都马上想到涂料。大家都认为,涂料当中含有大量甲醛、苯、VOC等有毒物质,因此,挑选涂料的时候也十分担心。但其实这种担心是没有必要的,现在许多涂料的安全性已经达到较好的水平,消费者不必过分担心。其实许多消费者对于涂料环保性的担忧可以说是盲目的。
    是否可以过分在意防腐油漆的品牌?许多业主认为购买涂料都是买知名品牌的好,当然知名品牌的产品有一定的质量保障,但是并不能一味盲目地追求品牌。其实许多普通品牌的产品与知名品牌产品的质量和效果相差不大,但价格却有一段差距。合理选择涂料,才是明智的挑选妙招。在挑选涂料的时候,应该先在网络或者其他渠道了解清楚各种品牌的涂料的质量、口碑以及行情等。具有同样效果的涂料,尽量挑选价格较合理的品牌。能洞察这个看似清楚又难以搞懂其中三昧的“需求”,可并不是一件容易的事。在目前,市场上大多数的民族涂料企业只是在“随波逐流”,只有少数的民族企业掌握了一定的市场话语权,对于更高级别的产品议价权那更是凤毛麟角。当然,明白一件事情也不代表就能做好这件事情!
    目前越来越多的跨国防腐油漆企业将研发总部、生产基地移至中国,正说明越来越多的跨国公司意识到了这一点。为其更加深刻地把握中国市场,持续经营带来了可靠的保证。对于市场的了解,其实民族涂料企业有很多优势可利用,毕竟我们就在自己的土地,没有人应该比我们更了解这个市场。消费者需求是一直是存在的,而且一直处于动态发展中,不断满足消费者日益增长的物质和文化的需要。企业对需求了解越深,就能越准确把握市场导向。每个国家,每个地区甚至每个城市的消费者心理都是不一样的,立邦、多乐士之所以成功,不在于它的产品多么多么的好和精巧,是在于它的营销策略体系的成熟,能深刻去理解中国的消费文化,贴合中国的消费者心理,适者生存。而一些试图改变中国消费者自主消费意识的企业不可能在中国站稳脚跟。当前,越来越多的跨国涂料企业戴上‘中国脸谱’,从而塑造一个企业公民的良好形象。如果说迎合消费者需求是大多数民族涂料企业都可以去操作的营销策略的话,那么创造需求的难度要大得多。针对于当前的市场竞争格局,对于“创造需求”而言,并不是每个企业都能适应的,或者说并不是哪一个企业能适应的。“创造需求”并不是在思维上的创造,是要有所行动的,而这个前进的过程需要投入大量的物力、财力。
    以防腐油漆为例,大家都知道该漆的好,也有很多企业“放手一搏”,但是经过十几年的发展,仍然是出于起步阶段。企业想凭借强大的经营基础改变市场的游戏规则,以切入市场到创造市场,这不仅仅只是需要勇气和胆识,“欲速则不达”,“先水不至”孰对孰错,还有待论证。从需求层面上说,主动迎合需求和引导需求是两种策略,可以理解为顺势和造势两个市场切入点,尽管是闻道有先后,术业有专攻,其根本目的是一致的,都是以个性化的创新塑造特色消费需求。通过独特风格满足消费者真实需求及对产品、品牌产生联想,只有品牌联想才能在消费者的意识中,为产品塑造品牌差异化,才能在市场上实现份额和品牌传播力的突破性发展。

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